饮食杰商机网-正规连锁餐饮加盟网站,众多饮食公司品牌火热进驻加入,大量招商中,欢迎申请或分享给有意小本创业的老板喔~~
餐饮加盟

茶饮品牌从来都没有“垄断者”!

[文章导读]本文小编:刘然,文章关键字:奈雪的茶,蜜雪冰城,茶饮品牌,主要介绍内容是关于看现在的口水仗并不精彩,不管是谁想要“垄断”茶饮的未来、覆盖更多的人群,就等到谁先真正踏进对方的市场中再说吧。

  喜茶、奈雪们,和蜜雪冰城其实本就不在一个竞技场。业内早就评价,新茶饮品牌的诞生伴随的是”消费升级”的口号。

  奈雪的茶创始人彭心就曾对媒体说过,奈雪要摆脱奶茶的低端印象,成为年轻人的生活方式,必须解决两件事:“一是要让大家觉得,定位是时尚的,符合他的生活品位 ;二是产品品质要符合20岁到30岁时尚白领群体的要求,而不是只给小朋友喝的”。

  也有人认为喜茶、奈雪的真正对手是星巴克,而不是一点点、CoCo和蜜雪冰城们。因此,即使它们已经步入了30元菜单时代,也不会影响其真正的受众买单,更不会惊扰到在一点点和蜜雪冰城门口排队的人们。不过,其实它们也早已对对方所在的秘境兴趣十足。

  喜茶在深圳华强北路的华强广场负一层低调开出的一家喜小茶,已经引发了关注。据了解,喜小茶的产品价格大致在6~16元,品类除了喜茶目前有的鲜奶茶、果茶、纯茶等。喜茶方面称目前还处于探索尝试的初创阶段,具体情况还待市场不断验证。但显然,喜茶为了扩张,还是开始了对下沉市场的降维试探。

  而其实,蜜雪冰城也曾在2018年推出高端品牌“M+”,不过至今似乎都没有什么更大的声音出现。只能说,双方其实都还没有真正打入对方的势力范围,也很难打入。

茶饮品牌从来都没有“垄断者”!

  茶饮的品牌调性非常重要,也很难扭转,对于喜小茶,业内也不乏“影响喜茶品牌溢价”等不看好的声音。但是喜茶和奈雪总归还有足够的下沉的空间,蜜雪冰城们却已经很难有深入一线的可能性了。

  如今背负着IPO希望的高端品牌们,也还有一些并不属于蜜雪冰城的问题待解决。喜茶和奈雪的品牌调性和社交作用,是决定了现存的消费者能不能为其继续买单的关键要素,它们要想下沉,必须找到另外一套公式。

  同时,按照上述第一财经的研究,虽然喜茶们的盈利希望很可观,但持续的盈利还是要依赖持续高客流,因为净利率对其日单量极度敏感。同时,“喜茶、乐乐茶和奈雪的茶通过网红定位以建立产品文化吸引消费者的运营方式,和他们对产品质量的高标准化要求带来了较高的人力成本,同时核心商圈的高额租金也给该类品牌带来了负担,维持网红形象并塑造用户忠诚度成为解决人力成本和租金问题并持续盈利的重点”。

  茶饮的市场割据还十分清晰:新茶饮已经被寄予了4000亿市场规模的期望,蜜雪冰城们也紧紧盘踞在下沉市场,接受着消费能力不够的学生党的欢呼。这样的格局,还会持续很长时间。不管怎样,对消费者来说,口味和消费习惯的改变都不是一夕之间的事情,谁会被选择,唯“二”重要的就是消费能力和口味,其他的都不是消费者会考虑的东西。

  看现在的口水仗并不精彩,不管是谁想要“垄断”茶饮的未来、覆盖更多的人群,就等到谁先真正踏进对方的市场中再说吧。(来源:虎嗅 刘然)

文章标签: 奈雪的茶 茶饮品牌 蜜雪冰城

本文相关文章推荐:

继奈雪的茶之后喜茶也要做人造肉汉堡!

茶饮界的未来是喜茶还是蜜雪冰城?

为啥奈雪的茶杯子和包装袋都想收集?

免责声明:部分文章信息来源于网络以及网友投稿,本网站只负责对文章进行整理、排版、编辑,是出于传递 更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性,如本站文章和转稿涉及版权等问题,请作者在及时联系本站,我们会尽快处理。
本文标题:茶饮品牌从来都没有“垄断者”! http://www.tyfnjm.net/cyhq/15332.html

相关项目推荐

抢先商机!(留言后专人第一时间快速对接)

已有 18261 公司企业通过本网站找到了商机

姓 名:

联系电话:

留言备注:

加盟留言板-记录您的每一刻需求

  • 来自深圳的赵先生对 面馆品牌 的 [五面谱面馆] 发出加盟意向!(1分钟前)
  • -------------------------------------------------------------

  • 来自江西的向先生对 火锅品牌 的 [下江楠牛腩火锅] 发出加盟意向!(1分钟前)
  • -------------------------------------------------------------

  • 来自合肥的李女士对 披萨品牌 的 [飞鸿肉夹馍] 发出加盟意向!(1分钟前)
  • -------------------------------------------------------------

  • 来自曾先生对 烧烤加盟 的 [小鲜肉烤肉] 发出加盟意向!(1分钟前)
  • -------------------------------------------------------------

  • 来自曾女士对 快餐加盟 的 [老乡鸡] 发出加盟意向!(1分钟前)
  • -------------------------------------------------------------

餐饮项目推荐

阿冼鸡爪熟食加盟
阿冼鸡爪熟食加盟
投资费用:2-5万
热度:297人关注
抓紧商机
0夏7度奶茶店加盟
0夏7度奶茶店加盟
投资费用:3-5万元
热度:220人关注
抓紧商机
小趣茶茶饮加盟
小趣茶茶饮加盟
投资费用:2-5万元
热度:216人关注
抓紧商机
可米奶茶加盟
可米奶茶加盟
投资费用:1-3万元
热度:157人关注
抓紧商机
饮市奶茶饮品加盟
饮市奶茶饮品加盟
投资费用:1-3万元
热度:158人关注
抓紧商机
餐饮十大加盟排行榜
  • 1猫屎咖啡加盟509
    猫屎咖啡加盟
    投资费用:100万以上
    热度:509人关注
    查看详情>>
  • 2米线恋上火锅加盟501
    米线恋上火锅加盟
    投资费用:5-10万元
    热度:501人关注
    查看详情>>
  • 3蒋麻火锅米线加盟410
    蒋麻火锅米线加盟
    投资费用:5-10万元
    热度:410人关注
    查看详情>>
  • 4厨司令重庆小面加盟410
    厨司令重庆小面加盟
    投资费用:2-5万元
    热度:410人关注
    查看详情>>
  • 5一挑香牛肉面馆加盟405
    一挑香牛肉面馆加盟
    投资费用:5-10万元
    热度:405人关注
    查看详情>>
  • 6李先生加州牛肉面馆加盟404
    李先生加州牛肉面馆加盟
    投资费用:8-15万元
    热度:404人关注
    查看详情>>
  • 7食不同水饺加盟403
    食不同水饺加盟
    投资费用:5-10万元
    热度:403人关注
    查看详情>>
  • 8汤姆厨房快餐加盟402
    汤姆厨房快餐加盟
    投资费用:10-20万元
    热度:402人关注
    查看详情>>
  • 9瑞幸咖啡加盟400
    瑞幸咖啡加盟
    投资费用:20-30万元
    热度:400人关注
    查看详情>>
  • 10太麻里私房牛肉面馆加盟399
    太麻里私房牛肉面馆加盟
    投资费用:5-10万元
    热度:399人关注
    查看详情>>
    • 加盟指南
    • 经营技巧
    • 品牌上新
    |公司简介|法律声明|品牌商机|联系我们