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为啥奈雪的茶杯子和包装袋都想收集?

[文章导读]本文小编:旷世敏,文章关键字:奈雪的茶.茶饮,主要介绍内容是关于奈雪的茶的一波营销操作俘获了万千少女的心,收获了炸裂的口碑。它联手日本艺术家Pepe Shimada,推出了奈雪CUPSEUM(杯子上的美术馆)首展。

  奈雪的茶的曾经有一波营销操作俘获了万千少女的心,收获了炸裂的口碑。它联手日本艺术家Pepe Shimada,推出了奈雪CUPSEUM(杯子上的美术馆)首展。

  奈雪将艺术家笔下的猫咪们,印在1000万个特制的饮品杯上,打造了一场流动的、可触碰的、能让1000万人都看到的展。这组萌系杯子刚一亮相,瞬间成了炙手可热的网红单品。不少顾客为了集齐一整套杯子,一口气连点6杯奈雪。

奈雪的茶杯子和包装袋都想收集?

  每个顾客都喜欢独占性(exclusivity),尤其是那种需要费点力才能得到的东西,更能激发人们的“斗志”。如果品牌能让顾客拥有“人无我有”的优越感,那么营销就成了。“限时特供”是体现独占性的一种常用手法,这种方式虽然古老,但在今天仍屡试不爽。它使买家快乐地认为自己是独具慧眼、超有品位的人。

  奈雪与艺术家的合作就释放出这样的信号,如此可爱的杯子,独此一家,别无分号,限时两周,要来请早。

  此外,奈雪在深圳的欢乐海岸店举办了一场名为“Being A Cat”的主题派对,邀请知名博主和奈雪粉丝一起“吸猫”。Pepe还通过视频分享了自己与奈雪杯子上6只猫的故事。活动现场的年轻人画上猫咪妆,想象自己是一只猫,在喵爪包、猫眼绿宝石特饮等新品的“投喂”中,感受猫的闲适与惬意,新鲜感十足。

  奈雪官方微博还对派对进行了图片直播,未能到场的粉丝们也能“云吸猫”,于是“铲屎官”“柠檬精”纷纷跟评转帖,扩大了参与面。这套娱乐性(entertainment)满分的跨界操作,为新品赚足了人气和口碑,同时也让奈雪品牌在年轻人心中闪闪发光。

  在主题选择上,它采用了“杯子上的美术馆”这一创意,将高高在上的美术馆拉下神坛,让年轻人与艺术亲近起来,达到一种双赢的结果。此举还和它一直倡导的打造生活方式品牌一脉相承,既凸显了品牌调性,又收获了如潮好评。

  在内容选择上,它避开了大师名画,而是选择一个更小的切入点——猫,一下拉近了与年轻人的距离。在“吸猫”大行其道的当下,直击年轻人的内心,引发他们的共鸣,成功制造了惊喜和话题。所以说,产品极易被模仿,但与年轻人相契合的品牌调性一旦立起来,你就是他们心中的不二选择。

文章标签: 奈雪的茶

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