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喜茶与茶颜悦色的茶饮品牌联名合作!

[文章导读]本文小编:政雨,文章关键字:喜茶,茶颜悦色,主要介绍内容是关于喜茶和茶颜悦色,本应是竞争对手的两个品牌,进行了一场联名合作。一个突破消费者和同行认知的举动,却给双方都拉来好感。 这或许是所谓的“双赢”。

  茶和茶颜悦色,本应是竞争对手的两个品牌,进行了一场联名合作。一个突破消费者和同行认知的举动,却给双方都拉来好感。 这或许是所谓的“双赢”。

  喜茶和茶颜悦色,竞争对手搞联名?“奇怪的cp又增加了。“ 这句话,被茶颜悦色和喜茶落地了。7月21日下午,茶颜悦色和喜茶进行了一场联名。先后在微信公众号发出消息,讲了喜茶到长沙和茶颜悦色“面基”的故事,还推出联名款礼盒。这次“联合行动”,瞬间点燃了行业人和粉丝群的热情。

 

  先后在公号讲出“面基”的故事

  两个品牌都是用漫画的形式,来呈现故事的发展过程。茶颜悦色的角色延续logo上的古风女子形象,喜茶打造古代君子装扮,CP感十足。在这个年轻人爱嗑CP的时代,两个品牌立刻被“锁死”,在微信、微博、B站掀起广泛讨论,并被粉丝赐名“喜笑颜开”。

  从漫画内容的介绍看,两个品牌的联名源于一场“错付”——喜茶的一次微博抽奖抽中一位名叫“等一杯茶颜悦色”的粉丝。这本是个巧合的意外,却击中消费者嗨点,直接上了微博热搜。

 

  联名源于一场“错付”而这次联名活动,在消费者眼中本应是竞争对手的两个品牌,却真的“搞”到了一起,这样的操作,又让粉丝嗨了一把。甚至有粉丝留言:“你以为是对手,但是人家突然手挽手去打麻将了。”

  实际上,虽然是茶饮业同行,但两个品牌存在明显的差异点,并不存在特别强烈的竞争冲突:

  1、产品形态不同:茶颜悦色主打的奶油顶形态奶茶类产品,和喜茶主打的芝士奶盖茶产品,是有差异性的产品类型;

  2、价格区间不同:茶颜悦色的定价在10~20元区间,喜茶的饮品定价集中在20元以上,完全不在一个价格竞争带;

  3、区域布局不同:目前来看,虽然喜茶在长沙有开店,但在大的布局上,二者目前没有大范围重叠和冲突。另外,虽然茶颜悦色也开启了走出长沙的进程,但目前整体仍在二线城市布局,和喜茶一线核心商圈的打法存在区别。

  同时,消费者眼中原本应该是竞争对手的两个品牌,恰恰通过此举操作,增加了品牌好感度,带来双赢的效果。从行业维度看,两个品牌的联手也是个不可多得、令同行为其操作点赞的举动。据了解,这次活动的创意源于喜茶创始人,而在去年,两个品牌创始人就曾深夜发朋友圈互动,表达对对方的认同和看好。这次活动,喜茶创始人聂云宸和茶颜悦色创始人吕良的朋友圈互动。

文章标签: 茶颜悦色 喜茶

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