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年轻人撑起一个千亿的茶饮市场!

[文章导读]本文小编:tikeyhui,文章关键字:茶饮品牌,主要介绍内容是关于根据《2020新式茶饮白皮书》,2020年新式茶饮消费者规模突破3.4亿人,近七成为90后与95后,预计到2020年底新式茶饮市场规模将突破1000亿元。

  根据《2020新式茶饮白皮书》,2020年新式茶饮消费者规模突破3.4亿人,近七成为90后与95后,预计到2020年底新式茶饮市场规模将突破1000亿元。

 

  来源 / 《2020新式茶饮白皮书》

  资本无利不起早,这些网红奶茶也没有辜负投资人的期望:估值膨胀、投资回报倍增。

  美团龙珠资本创始合伙人朱拥华在最近的一次直播中透露了几个数据:龙珠资本2018年4月投资的喜茶,收入增长倍数>900%,2020年6月投资的古茗,收入增长倍数>100%。

  

 

  来源 / 朱拥华直播PPT截图

  朱拥华称,喜茶最保守的回报不低于20倍,最高可以看到40-50倍。

  龙珠资本的PPT显示,古茗过去三年收入、利润每年翻番增长,2020年净利润近7亿,当前门店数约4000家,预计2-3年内门店数增至2万家店以上,并实现上市。蜜雪冰城2020年净利润近10亿元,当前门店数超1万家,预计3年左右门店数达到5万家,并实现上市。

  “消费升级之下,与水果相结合的、用天然原材料制成的新式茶饮取代过去粉末香精冲调的奶茶,成为年轻人消费的主流”,北京京商流通战略研究院院长、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,这一品类既迎合了健康、高品质的消费趋势,也满足了年轻人拍照打卡、树立人设的社交和心理需求,也带动现制茶饮走上了高端化的发展方向,有利可图。

  “这个市场不是个短期的风口,而是踩住了年轻人消费需求的变化,是真实存在的市场,所以从近几年开始不断涌现出新的品牌,诞生出新的模式,展现出很强的生命力,茶饮品牌纷纷传出上市消息也不足为奇。”赖阳分析。

  年轻人的嘴巴和眼睛在进化,他们喜欢的奶茶,是颜值高、能拍照发朋友圈的、用料优质且健康的、最好还能送到家的。最重要的是,年轻人喜欢什么,资本就流向哪。

  “新式饮品头部品牌均已完成了区域性的起步打磨,取得了不错的成就,开始向其他区域进军”,光点资本创始合伙人符正分析称,茶饮生意看起来没有壁垒,但是形成品牌之后就有较为全面的壁垒了,比如定位、产品调性、消费者口碑、供应链等。目前撑起新茶饮市场规模的以90后为主,他们注重自我体验及社交体验,对新式茶饮的消费既是对产品的消费、又是对生活方式的选择,这个趋势是新的且是资本关注的,相信会有长期活跃的探讨。
 

  “疫情加速了行业的洗牌,夫妻店倒闭了,给了大品牌低价盘下这些店面的机会,进一步扩张,推动了整个行业的品牌化。”陈果说,下沉市场今年尤其热闹,县城很多店铺租金一年3万以内,日营业额可以做到五千,而省会的核心商业街,租金一年4、5万,营业额才四五千。“大家都看到了下沉市场的机会,伺机而动。”

  《2020新式茶饮白皮书》提到,目前一二线城市的新式茶饮门店增速放缓,比重明显下降,呈现向三四线城市下沉的趋势。来自饿了么的新式茶饮用户城市分布数据显示,2020年近五成外卖渠道的新式茶饮消费者来自三线及以下城市。《2019新式茶饮消费白皮书》数据显示,一线城市茶饮店数量两年内的增长远不及其他低线城市,三线及以下城市新式茶饮店比两年前增加了138%。

  今年4月,喜茶在深圳华强北开出喜小茶饮料厂,产品价格在8-16元之间,被认为是喜茶杀入平价饮品赛道的试水动作。资本闻风而动。龙珠资本6月投资古茗,10月投资蜜雪冰城,二者都是主打下沉市场的新茶饮品牌。在赖阳看来,虽然一二线城市的增速放缓,但新茶饮市场远远没有饱和,因为不仅市场的规模在成长,商业模式也在不断更新迭代,只要有了创新,就有可能超越上一代的竞争对手,甚至实现降维打击。

  符正认为,三四五线城市的市场存在对于新式茶饮的升级需求。新茶饮市场会不断有机会涌现,也会面临趋同的竞争,但总体来看,市场会朝高端化、新式化、重视场景化运营的方向发展。

文章标签: 茶饮品牌

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